以长久见解拥抱包袱

2024年是良马在中国开启社会包袱之旅第20年。一家跨国车企，扎根中国，履责20年，这几个关节词组合在沿路，本人就意味着千里甸甸的重量。但彰着，良马并不高兴于此。

2024年10月，辽河口国度当然保护区的科研东谈主员，为野化放飞的20只丹顶鹤，初度戴上GPS卫星追踪器。借助追踪器，科研东谈主员不错及时了解东谈主工孵化后野化放飞的丹顶鹤的搬动道路，参谋它们怎样总结大当然，进而实施更好的保护。这是良马中国自2021年实施“BMW秀雅家园步履”生物万般性保护伞气，承接第三年资助辽河口与黄河口国度当然保护区。

两个月后，来自南京云锦参谋院的非遗传承东谈主杨冀元，来到清华大学好意思术学院，参加“BMW-清好意思非遗保护革命基地”的培训。但这次她的“培训”可不是上表面课，而是要与清好意思导师沿路共创出一款具有非遗文化元素的云锦文创作品。

BMW秀雅家园步履、BMW中国文化之旅，折射出良马关于生态万般性保护、传统文化保护这两个公共和中国枢纽社会议题的关注。一北一南两个故事，背后是良马20年履行企业社会包袱的潜入念念考与训戒。正如华晨良马汽车有限公司总裁兼首席实际官戴鹤轩博士对《中国新闻周刊》所言：“良马的企业社会包袱响应了良马的价值不雅，行动一个负包袱的百年豪华汽车公司，咱们要卓绝利润，长久地为成为处治社会问题的一部分。”秉抓这么的理念，良马以包袱为先，以长久见解为引导，走出一条跨国公司在中国可抓续履责的示范之路。

辽宁辽河口国度级当然保护区

成为处治社会问题的一部分

良马为什么要保护湿地的生物万般性？无数东谈主可能不知谈，湿地与每个东谈主的生涯息息关系：中国的湿地素养了寰宇可欺骗淡水资源总量96％的淡水；公共湿地储存了3000亿到6000亿吨碳。要是湿地被羁系，更多的碳将被开释到大气中，加重公共变暖。保护湿地，具有枢纽生态价值。

湿地好不好，鸟儿最知谈。行动湿地生态系统的伞护种与旗舰种，丹顶鹤的存在与否，是探求湿地生态系统健康进程的艰苦规划。位于辽宁盘锦的辽河口国度级当然保护区，以其独有的生态价值，成为保护丹顶鹤等多种有数水禽及河口湿地生态系统的关节堡垒，同期亦然世界上保存最为竣工的湿地之一。

而当咱们说起丹顶鹤保护和湿地保护，就不得不提“家在中国”的良马，它是中国汽车行业中第一个关注生物万般性保护公益职业的汽车公司。早在2021年，聚拢国生物万般性大会（COP15）昆明大会后，良马即书记发起生物万般性保护主题的企业社会包袱神气“BMW秀雅家园步履”，为企业参与生物万般性保护起到示范和带头作用。

山东黄河三角洲国度级当然保护区称心觅食的国度一级保护野活泼物东方白鹳

往时四年，良马爱心基金抓续资助辽河口、黄河三角洲国度级当然保护区，并以革命样式眩惑更多公众参与生物万般性保护步履中。硬件方面如捐赠纯电动BMW iX3巡护车和动物接济车，辅助保护区平常使命；捐建多功能生态不雅鸟屋，助力保护区保护区鸟类监测和科普教师等。2024年抓续辅助辽河口，资助水体保护、旗舰物种丹顶鹤保护参谋，并初度为野化放飞的丹顶鹤戴上了“GPS卫星追踪器”。软件方面，客岁，良马与星球参谋所历时一年拍摄制作的公益科普记录片《在中国，看最“红”湿地》上线，短短一周到网累计播放量近千万。同期，良马接续开展绿色夏日营、生态科普展、当然不雅察互动小才略蛊惑等，以公众教师为中枢妙技，通过创造“参与+体验+学习”的契机，带动更鄙俚东谈主群宥恕参与其中。

BMW秀雅家园步履2022年向辽宁辽河口国度级当然保护区捐建的“秀雅家园-鹤乡”不雅鸟屋

良马的企业社会包袱策略性强，并不单是是“一捐了之”。不错看到，通过这种“软件”与“硬件”相联结的策略，良马的生物万般性保护旨在处治当下海外、国内鼓舞生物万般性成为主流议题的最主要需求，即简易提高公众对生物万般性保护的领路与参与。经PWC审核，适度2023年，“BMW秀雅家园步履”已累计影响2900万东谈主，为生态环境保护作念出艰苦孝敬。

在良马的企业社会包袱踪迹中，咱们发现良马从不高兴于“成为捐钱的一部分”，而是针对枢纽的社会议题，给出革命性、引颈性的处治决议，这等于良马所说的“要成为处治社会问题的决议的一部分”。

戴鹤轩以为：“从内容上讲，良马实施企业社会包袱是与咱们公司的居品分娩、工艺历程、里面组织一脉换取的。咱们对待居品、对待分娩是一种什么魄力，咱们在作念企业社会包袱的时间亦然袭取着相似的魄力”。

良马“秀雅家园”神气提供了一个活泼案例，站在“企业公民”视角，将生态环境保护纳入自身发展基因，将企业社会包袱行动企业计谋一部分，卓绝盈利而辛劳于处治枢纽的社会问题，这么的企业社会包袱才能为社会所需，为社会而作，确凿为社会创造价值。

长久见解，履责从输血到造血

良马在中国履责20年，文化保护就抓续了19年。2007年6月，由15辆BMW汽车构成的车队从北京开赴，一齐寻访中原时髦发展的踪迹，路过山西、陕西、甘肃，最终抵达敦煌。这恰是良马中国企业社会包袱神气“BMW中国文化之旅”的发端。良马亦然行业内第一个鼓舞非物资文化遗产保护的汽车企业。

中国领有悠久的历史和灿烂的文化，非物资文化遗产更是其中的瑰宝。戴鹤轩说，文化交流和包袱比以往任何时间王人更艰苦，它是公共越过的基石，丰富教师并促进东谈主与东谈主之间的关系。良马集团早在半个世纪之前，就仍是在公共运转文化保护与文化扩充的行径。良马以为，文化交流能够碎裂隔膜，陶冶东谈主们共情，并引发革命，是增进文化互鉴、增进相互交融最灵验的桥梁。良马尊重传统与传承，赏玩文化万般性。因此，在“BMW中国文化之旅”企业社会包袱神气框架下，良马抓续开展了一系列旨在保护和传承中国非物资文化遗产的行径。

大运河沿岸国度级非物资文化遗产——制扇本领

但传统文化保护，尤其口舌物资文化遗产的保护传承，是一个长久且复杂的系统工程，不仅需要资金、技巧和东谈主才的插足，更需要抓续关注，与时俱进。这亦然良马开展企业社会包袱的另一个特质：与时俱进，字据社会需求的变化而提供相应的处治决议。

2016年前，良马主要通过捐钱给非遗传承东谈主实施非遗保护。关联词，良马很怡悦志到，非遗传承东谈主最主要的需求是，他们的非遗作品要走进当代生涯，有调治才能更好传承。因此2016年，“清华大学好意思术学院-BMW非物资文化遗产保护革命基地”修复，良马资助非遗传承东谈主进入革命基地进行学习，邀请清华好意思院导师与非遗传承东谈主一双一结春联，以表面培训与实操相联结的样式，进一步提高非遗传承东谈主的革命贪图智力，使他们能更好地将传统本领与当代审好意思、市集需求相联结。

通过这种模式，非遗传承东谈主不仅学到了新的贪图理念和技能，还拓宽了视线，引发了创作灵感。上文提到的杨冀元，在进入革命基地不久后就感受到了变化，“这次和清好意思老师协作很惊喜，是跨越式的、突破式、出类拔萃的探索与尝试。我和清好意思提醒老师这次在现存的云锦面料上，在居品造型上头作念了一个突破和革命。联结妆花纱配合其他的一些纱织材料来作念一件治服，接管挑花绣工艺，塑造一种费解感的稳重图案。这是我之前从未始试过的，很期待。”她也愈加意志到：“非遗要是想要传承和发展，必须要用比拟当代的说话来讲开讲透。”

良马联袂中外文化交流中心共同启动“良马中国文化之旅——大运河文化保护教师公益神气”

从输血到造血，从授东谈主以鱼到授东谈主以渔，良马19年文化保护路上的旅途升级，也照射出良马企业社会包袱坚抓长久见解中的“变”与“不变”。变的是字据社会问题的演变，与时俱进给出引颈性的处治决议，不变的是关注长久性的社会问题与水滴石穿不动摇。

联袂赋能，价值共创

固然，靠近当下复杂多变的公共环境和社会需求，任何单一的企业或组织王人难以自力支吾通盘挑战。联袂社会各界聚拢起来，兑现社会价值的最大化成为包袱共创的势必趋势。

良马深知这少量。在20年履责过程中，良马在意整合利益关系方参与共创价值。因其确信，公众参与最大化与包袱生态构建，是兑现企业社会包袱价值最大化的关节旅途。因此，一方面，良马联动政府、非政府组织、学术界等资源方，共同搭建起包袱平台，通过多元化的协作神气，鼓舞社会包袱的深度融入。另一方面，良马不停扩大包袱一又友圈，借助巨大的经销商、职工、协作伙伴等利益关系方集中，饱读吹他们在平常生涯中践行社会包袱，变成由点到面、由局部到全体的包袱生态。

在良马积极主动的影响下，良马经销商要肯求“年度良马最好经销商”，中枢肯求成分里就有对每年在社区从事企业社会包袱行径的条款。针对职工，良马2018年修复了良马职工志愿工作协会，甚而为每位职工提供“每年四小时带薪志愿工作”的东谈主力资源政策。

有东谈主点火一缕微光，方有契机渐次汇注成燎原之火。20年来，良马以BMW儿童交通安全磨练营、BMW中国文化之旅、BMW童悦之家、BMW秀雅家园步履，四个神气、四个维度，一步步构建起全面且深入的社会包袱体系。这省略是对良马“家在中国”理念的最好施展，不仅王人在深入处治社会问题，变成可抓续的造血机制，为行业成就了履责典范，也为社会的可抓续发展注入了强盛能源。

“归根结底，良马的价值不雅是但愿为每个东谈主创造一个更好意思好的改日，它是为了确保兴奋、文化和当然能够融合共存，更为了留住一个让后代不错为之自重的星球。”戴鹤轩对《中国新闻周刊》说。

作家：刘焕

剪辑：马敏

运营剪辑：王琳ag九游会官方